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Comment développer une stratégie de contenu ?

Jeudi 19 décembre 2013

Les clés du succès pour une stratégie de contenu

Les consommateurs ont maintenant plusieurs plateformes numériques par lesquelles ils sont touchés quotidiennement. Ce sont autant de canaux de communication qui sont disponibles pour joindre votre clientèle cible. Autant qu’il y a de possibilité de création de contenu, autant il y a des risques de dérapage, d’où l’importance de recourir à une stratégie rigoureuse pour en assurer la cohérence.

Je n’ai pas le temps !

En effet, c’est beaucoup de temps et d’argent à consacrer à une stratégie de contenu, mais avez-vous les moyens de laisser vos compétiteurs le faire à votre place? Votre marque laisse déjà une empreinte numérique, pourquoi ne pas lui donner une cohérence et une stratégie avant de poursuivre au gré de vos humeurs?

Comment établir ma stratégie de marque?

D’abord, il faut déterminer la personnalité de sa marque. Le truc, c’est de faire comme s’il s’agissait d’une personne. On se demande quels seraient ses intérêts, à qui et de quoi elle parlerait, avec qui elle chercherait à s’associer, etc. Cet exercice permet de bien en cerner les caractéristiques, puis de la faire rayonner de manière cohérente sur chaque plateforme. De la même manière que vous le feriez d’un réseau à l’autre. Je partage des liens sur Twitter, j’ai un ton plus personnel sur Facebook, je publie des photos sur Instagram… L’approche et les clientèles sont différentes pour chacun, mais ça reste moi, et ma personnalité transparaît dans chaque réseau.

Une fois la stratégie mise en place, il faut déterminer comment les consommateurs se comportent sur ces différents sites et quels sont leurs besoins. De nombreuses données analytiques et statistiques nous permettent de connaître ce que les consommateurs cherchent et comment ils arrivent à votre site.

Quel canal de communication dois-je utiliser?

Il y en a plusieurs, mais ils ne sont pas tous adaptés à votre réalité interne. Certains n’utiliseront que Facebook et d’autres auront une déclinaison bien intégrée qui amène le client cible au panier d’achat. Et c’est LA raison pour laquelle nous travaillons tous aussi fort! Faire sonner le tiroir caisse, non?

N’hésitez pas à faire affaire avec un stratège qui pourra bien vous accompagner, comprendre votre réalité et essayer de l’adapter à vos besoins. Emploi Québec et la plupart des chambres de commerce proposent également des programmes d’accompagnement pour vous aider à développer votre stratégie. Cela peut valoir la peine de poser quelques questions et de possiblement recevoir une aide financière.

Miser sur le référencement organique / naturel…

Mercredi 25 juillet 2012

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Généralement nos clients ont envie d’être présents sur toutes les plateformes et portent une attention de plus en plus grande au référencement. Il devient de plus en plus difficile de choisir où consentir ses efforts et les investissements marketing. Entre le référencement naturel, les médias sociaux, la publicité internet, les campagnes de courriel, la prospection de nouveaux clients et des dizaines d’autres tactiques marketing, ce ne sont pas les opportunités qui manquent. Mais qu’est-ce qui distingue le référencement naturel et comment en tirer le maximum?

C’est tout d’abord la première étape, avant toute chose, il faut savoir si notre site internet est complet et bien structuré pour optimiser votre référencement ?

Votre gestionnaire de contenu (CMS)

L’un des CMS qui sont très intéressants pour tirer le maximum de votre référencement est WordPress. Encore faut-il que votre programmeur connaisse en profondeur la plateforme et c’est très facile de se faire berner lorsque nous ne connaissons pas la programmation.

Ensuite vient le contenu

Le contenu que vous rédigé et publié est immédiatement visible par les visiteurs de votre site web, mais il est également indexé par les engins de recherche tel Google, Bing et Yahoo. Si le contenu est bien optimisé au niveau du SEO, il apparaîtra lors des requêtes de recherche des internautes ce qui lui donnera une durée de vie quasi infinie.

Du contenu spécifique pour un trafic de qualité

Il ne suffit pas de parler de nous, dire combien nous sommes beau, fin et le meilleur. Il faut optimiser vos textes et positionner les mots clés pour bien cerner votre sujet et camper votre expertise. Pensez par exemple à la différence entre parler de vos  «entraînements» ou de vos «entraînements plein air de marche nordique». Le deuxième exemple apporte des précisions et élargit le champ de recherche afin de permettre à vos futurs clients de vous trouver. Nous allons essayer d’aller chercher un trafic très ciblé sur votre site web et essayer de le convertir en client avec une page de destination très pertinente en fonction de l’étape d’achat dans lequel se trouve l’internaute.

Des liens entrants contribuant à votre notoriété web

Une partie importante dans votre stratégie de référencement naturel est la création de liens entrants, c’est à dire des liens d’autres sites qui réfèrent vers une page de votre site web. Vous pouvez demander à vos collaborateurs, partenaires d’affaires, avoir un blogue externe qui pointe vers votre site internet ou devenir blogueur invité sur une autre plateforme qui a beaucoup de notoriété. L’objectif est d’aller chercher des liens entrants et qui plus est sur les mots clés les plus spécifiques de votre entreprise.

La géolocalisation

Si vous êtes une entreprise locale ou un commerce de destination, les prochaines années peuvent s’avérer très rentables pour vous grâce au web et téléphones intelligents.  En effet, avec les téléphones mobiles qui prennent de plus en plus de place, les engins de recherche tentent de demeurer pertinents en accordant une place prédominante à l’aspect local. Souvent près des points de vente, les gens utilisant leurs appareils mobiles recherchent des produits et services près d’eux et c’est exactement pourquoi il est possible pour une petite entreprise de battre ses concurrents disposant plus de ressources sur un territoire géographique donné. En vous concentrant sur le référencement local, vous vous assurez de sortir en première position pour un restaurant local, un gymnase à proximité ou un centre d’impression de photos dans votre quartier.

Consolider la base avant d’aller plus loin !

Votre site internet est la fondation de toutes vos actions et elle doit prendre de bonnes assises pour échafauder votre mix-marketing qui viendra par la suite. Implanter une véritable stratégie de référencement naturel vous permettra d’attirer plus de clients potentiels à court et à long terme. Vous pouvez réutiliser votre contenu sur d’autres plateformes et plus votre contenu sera spécifique, plus vous aurez un trafic de qualité. N’oubliez pas que de créer du contenu n’est pas une fin en soi, encore faut-il mettre en valeur ce contenu et le promouvoir. Le référencement naturel doit être au coeur de votre stratégie web et il faut savoir que cette stratégie est cruciale pour générer de nouveaux clients potentiels. Tirez profit de notre expertise en nous confiant la création et l’implantation de votre stratégie de référencement naturel.