Articles avec le tag ‘achat de mots clé’

Utilisez-vous le référencement payant ?

Jeudi 19 décembre 2013

Pourquoi recourir au référencement payant au lieu de la publicité traditionnelle?

Plusieurs entreprises jouent à la cachette sans même le savoir et sans même réaliser que l’objectif, parmi l’immensité de l’offre web qu’il y a de nos jours, n’est pas de se cacher mais bien de se faire découvrir le plus rapidement possible, avec le moins d’effort, et tout cela au bon moment.

Nous parlons donc de visibilité et de timing. Pourquoi donc? Pensons à chaque client qui cherche des informations sur votre entreprise ou veut utiliser vos services dans une journée. Il se peut qu’il soit au bureau, à la maison, en détresse, ou même à la salle de bain! Eh oui, petite statistique cocasse, près de 77 % des Québécois utilisent leur téléphone intelligent aux toilettes. Ainsi, le référencement se veut un atout indispensable pour une entreprise qui désire efficacité et rendement. Le référencement payant (SEM ou PPC) fait partie du principe de marketing par performance. Ce qui veut dire que vous payez seulement à la performance, au nombre de clics.

En plus d’augmenter soudainement le trafic sur votre site web et d’être présent au bon moment dans le processus d’achat d’un internaute, voici pourquoi le référencement payant se doit de faire partie de votre stratégie marketing :

1- Pas besoin d’investissement initial majeur. Peut faire beaucoup avec peu si votre campagne est bien construite!

2- Permet de bien contrôler votre budget selon les retombées engendrées.

3- Retour sur investissement (ROI). Vous ne payez qu’aux clics, donc en suivant quelques règles simples, vous pouvez augmenter l’efficacité de votre campagne tout en réduisant les coûts.

4- Permet de cibler directement votre clientèle cible. Cibler un internaute quand il le veut , où il le veut, au moment qu’il le veut.

5- Permet de tester différents types d’annonces en même temps et d’augmenter l’efficacité de vos campagnes selon ce qui fonctionne pour vos clientèles cibles.

6- Une manière plus rapide d’amener des clients ciblés sur votre site internet que le référencement organique (SEO).

7- Tout est mesurable et analysable! Plus question de se croiser les doigts pour que ça fonctionne, vous savez exactement combien ça rapporte.

8- Cibler localement. Vous pouvez définir comme cible un endroit exact, un code postal ou simplement une ville.

9- Flexibilité et ajustement. Vous pouvez rapidement vous ajuster et personnaliser vos campagnes grâce aux nombreuses options de Google Adwords, et ce, à toute heure de la journée.

10- Si un client potentiel entend parler de vous, que fera-t-il pour vous trouver ? Il fera une recherche sur internet :)

 

Bref, 90 % des internautes utilisent le plus grand moteur de recherche et le plus utilisé dans le monde, soit Google. Ainsi, lors d’une recherche pour de l’information sur un produit ou service, les gens utilisent instinctivement Google, alors ne vous cachez plus! Profitez de cette opportunité pour vous rendre visible avec le bon message et augmentez par le fait même le trafic sur votre site internet et vos ventes.

referencement, payant, seo, marketing

Le plus important dans toute cette aventure est de faire affaire avec un professionnel, certifié par Google. Il devra vous montrer sa licence qui est valide que pour deux ans.

 

Voici quelques outils très intéressants qui pourront vous aider :

Google Trend : http://www.google.ca/trends/

Google Think : www.google.com/think/

Google Creative Sandbox : http://www.google.com/think/creative-sandbox/

Consumer Barometer : http://www.consumerbarometer.com

Google Keyword Planner : https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Google Help Center : https://support.google.com/adwords

L’achat de mots-clés : un incontournable en commerce électronique

Mercredi 22 décembre 2010

Les sites de commerce électronique ont un petit quelque chose que les spécialistes marketing apprécient particulièrement : ils ne mentent généralement pas. Alors qu’il est parfois difficile de trouver les stratégies générant du trafic de qualité sur certains types de site, les sites qui vendent en ligne regorgent de renseignements à ce sujet. Ces renseignements confirment entre autres le génie dont a fait preuve Google en lançant un système de publicité basé sur l’achat de mots-clés ainsi que l’importance de cette stratégie d’acquisition clients pour maximiser les performances d’un site de vente en ligne. En effet, lorsqu’on regarde les statistiques de vente en ligne, on remarque souvent que 20, 30 ou même parfois plus de 50 % des transactions proviennent des campagnes d’achats de mots-clés. Une récente étude de MarketingSherpa révèle d’ailleurs que 77 % des spécialistes marketing sondés considèrent que l’achat de mots-clés est une stratégie offrant un fort potentiel de retour sur investissement (RSI). Voilà le genre de données qui confirme qu’on ne peut passer à côté de cette tendance.

Tout est dans les chiffres

Pourquoi est-ce si performant ? Tout simplement parce qu’il est possible d’analyser et d’optimiser presque tout d’une campagne d’achats de mots-clés. Il est possible de reconnaître les mots-clés les plus efficaces par zone géographique, par langue, par plateforme (mobile ou PC), etc. Avec les entonnoirs de recherche, on peut aussi connaître les mots qui ont généré des conversions, ceux qui ont généré un clic mais pas de conversion ou ceux qui ont généré une impression de publicité seulement. La richesse de ces données constitue une étude de marché incroyablement puissante et ouvre la porte vers des campagnes toujours plus performantes.

Augmentation de budget dans certaines villes où les taux de conversion sont plus grands, retrait de mots-clés qui n’offrent pas les performances escomptées, arrêt automatique de campagne quand un produit n’est plus en inventaire ; voilà quelques possibilités qui rendent l’offre de plusieurs autres canaux marketing peu attrayante.

Aimez-vous mieux chercher des clients ou vous assurer qu’ils vous trouvent ?

Avant de dépenser pour générer plus de présence de votre marque en ligne ou hors ligne, pourquoi ne pas vous assurer qu’une personne qui recherche votre produit ou service le trouve. Voilà une des raisons pour lesquelles nous suggérons souvent de définir un budget pour le positionnement dans les moteurs de recherche (référencement organique et achat de mots-clés) avant de définir ce qui sera investi dans les autres canaux. En effet, pourquoi payer pour éveiller l’intérêt de clients potentiels alors qu’on ne sert pas ceux qui démontrent déjà de l’intérêt envers notre offre ?

Faites-vous partie des exceptions ?

Bien que l’achat de mots-clés soit dans la plupart des cas une activité offrant un RSI élevé, il existe certaines industries où des paramètres comme la concurrence, le faible taux de conversion ou d’autres éléments rendent cette démonstration difficile. Avant de jeter l’éponge, il est bien d’évaluer ce qui pourrait causer de mauvais résultats. Dans plusieurs situations, la faible qualité d’une page de destination, la création de groupes mal organisés d’annonces ou encore une sélection de mots-clés déficiente explique les mauvaises performances. Par contre, bien que cette stratégie soit souvent des plus performantes en commerce électronique, elle peut s’avérer totalement inefficace. Une chose est sûre cependant : vous aurez au moins accès aux chiffres pour comprendre les résultats, ce qui n’est pas le cas pour tous les canaux !

Cet article nous provient d’Adviso