Archive pour la catégorie ‘Référencement’

Comment développer une stratégie de contenu ?

Jeudi 19 décembre 2013

Les clés du succès pour une stratégie de contenu

Les consommateurs ont maintenant plusieurs plateformes numériques par lesquelles ils sont touchés quotidiennement. Ce sont autant de canaux de communication qui sont disponibles pour joindre votre clientèle cible. Autant qu’il y a de possibilité de création de contenu, autant il y a des risques de dérapage, d’où l’importance de recourir à une stratégie rigoureuse pour en assurer la cohérence.

Je n’ai pas le temps !

En effet, c’est beaucoup de temps et d’argent à consacrer à une stratégie de contenu, mais avez-vous les moyens de laisser vos compétiteurs le faire à votre place? Votre marque laisse déjà une empreinte numérique, pourquoi ne pas lui donner une cohérence et une stratégie avant de poursuivre au gré de vos humeurs?

Comment établir ma stratégie de marque?

D’abord, il faut déterminer la personnalité de sa marque. Le truc, c’est de faire comme s’il s’agissait d’une personne. On se demande quels seraient ses intérêts, à qui et de quoi elle parlerait, avec qui elle chercherait à s’associer, etc. Cet exercice permet de bien en cerner les caractéristiques, puis de la faire rayonner de manière cohérente sur chaque plateforme. De la même manière que vous le feriez d’un réseau à l’autre. Je partage des liens sur Twitter, j’ai un ton plus personnel sur Facebook, je publie des photos sur Instagram… L’approche et les clientèles sont différentes pour chacun, mais ça reste moi, et ma personnalité transparaît dans chaque réseau.

Une fois la stratégie mise en place, il faut déterminer comment les consommateurs se comportent sur ces différents sites et quels sont leurs besoins. De nombreuses données analytiques et statistiques nous permettent de connaître ce que les consommateurs cherchent et comment ils arrivent à votre site.

Quel canal de communication dois-je utiliser?

Il y en a plusieurs, mais ils ne sont pas tous adaptés à votre réalité interne. Certains n’utiliseront que Facebook et d’autres auront une déclinaison bien intégrée qui amène le client cible au panier d’achat. Et c’est LA raison pour laquelle nous travaillons tous aussi fort! Faire sonner le tiroir caisse, non?

N’hésitez pas à faire affaire avec un stratège qui pourra bien vous accompagner, comprendre votre réalité et essayer de l’adapter à vos besoins. Emploi Québec et la plupart des chambres de commerce proposent également des programmes d’accompagnement pour vous aider à développer votre stratégie. Cela peut valoir la peine de poser quelques questions et de possiblement recevoir une aide financière.

Savoir miser sur un contenu de qualité

Jeudi 19 décembre 2013

Générer du contenu c’est bien, mais un contenu de qualité c’est payant !

La multiplication des plateformes numériques a décuplé les canaux de communication entre une marque et ses consommateurs. S’ils servent les plans axés autour du storytelling et de la création de contenu, ils accentuent aussi les risques de dérapages, d’où l’importance de recourir à une stratégie rigoureuse pour en assurer la cohérence.

Comment créer un référencement organique fort ?

Peu importe la vocation de votre site (boutique en ligne, site d’entreprise, blogue), tous les mots qu’il contient sont d’une importance capitale. La rédaction web est un art en soi, puisque les textes ont une incidence certaine sur le référencement organique de votre site et sur sa visibilité dans les moteurs de recherche. Certaines agences ne font qu’offrir un service de rédaction web, car tous ne sont pas doués pour écrire et encore moins pour optimiser le contenu d’un site et obtenir une performance assurée. En plus du SEO, le contenu rédactionnel de votre site influence les besoins et les intérêts des internautes. Vous devez les attirer, les garder le plus longtemps possible sur votre site et les fidéliser.

La qualité au détriment de la quantité

Les moteurs de recherche adorent le contenu rédactionnel de qualité. Les mots-clés contenus dans votre site détermineront votre positionnement sur la toile. L’important n’est pas le nombre de mots, mais bien la qualité des mots choisis. Vaut mieux n’écrire que quelques lignes que de ne rien écrire. Les titres de page sont aussi très utiles pour obtenir un référencement adéquat. Ils doivent être courts, explicites et accrocheurs.

Écrivez-vous pour vendre ou informer ?

Comment retenir l’attention des utilisateurs sur votre site ? L’objectif principal du contenu de votre site doit être d’informer les gens et de répondre à leurs questions aussi pointues soient-elles. Il faut savoir se mettre dans la peau de l’utilisateur et déterminer la raison de sa visite sur votre site et ses attentes. Vous serez en mesure de rédiger des textes qui répondront aux besoins de vos visiteurs. N’oubliez pas d’y insérer des mots-clés pertinents et évocateurs pour votre entreprise.

Utilisez-vous le référencement payant ?

Jeudi 19 décembre 2013

Pourquoi recourir au référencement payant au lieu de la publicité traditionnelle?

Plusieurs entreprises jouent à la cachette sans même le savoir et sans même réaliser que l’objectif, parmi l’immensité de l’offre web qu’il y a de nos jours, n’est pas de se cacher mais bien de se faire découvrir le plus rapidement possible, avec le moins d’effort, et tout cela au bon moment.

Nous parlons donc de visibilité et de timing. Pourquoi donc? Pensons à chaque client qui cherche des informations sur votre entreprise ou veut utiliser vos services dans une journée. Il se peut qu’il soit au bureau, à la maison, en détresse, ou même à la salle de bain! Eh oui, petite statistique cocasse, près de 77 % des Québécois utilisent leur téléphone intelligent aux toilettes. Ainsi, le référencement se veut un atout indispensable pour une entreprise qui désire efficacité et rendement. Le référencement payant (SEM ou PPC) fait partie du principe de marketing par performance. Ce qui veut dire que vous payez seulement à la performance, au nombre de clics.

En plus d’augmenter soudainement le trafic sur votre site web et d’être présent au bon moment dans le processus d’achat d’un internaute, voici pourquoi le référencement payant se doit de faire partie de votre stratégie marketing :

1- Pas besoin d’investissement initial majeur. Peut faire beaucoup avec peu si votre campagne est bien construite!

2- Permet de bien contrôler votre budget selon les retombées engendrées.

3- Retour sur investissement (ROI). Vous ne payez qu’aux clics, donc en suivant quelques règles simples, vous pouvez augmenter l’efficacité de votre campagne tout en réduisant les coûts.

4- Permet de cibler directement votre clientèle cible. Cibler un internaute quand il le veut , où il le veut, au moment qu’il le veut.

5- Permet de tester différents types d’annonces en même temps et d’augmenter l’efficacité de vos campagnes selon ce qui fonctionne pour vos clientèles cibles.

6- Une manière plus rapide d’amener des clients ciblés sur votre site internet que le référencement organique (SEO).

7- Tout est mesurable et analysable! Plus question de se croiser les doigts pour que ça fonctionne, vous savez exactement combien ça rapporte.

8- Cibler localement. Vous pouvez définir comme cible un endroit exact, un code postal ou simplement une ville.

9- Flexibilité et ajustement. Vous pouvez rapidement vous ajuster et personnaliser vos campagnes grâce aux nombreuses options de Google Adwords, et ce, à toute heure de la journée.

10- Si un client potentiel entend parler de vous, que fera-t-il pour vous trouver ? Il fera une recherche sur internet :)

 

Bref, 90 % des internautes utilisent le plus grand moteur de recherche et le plus utilisé dans le monde, soit Google. Ainsi, lors d’une recherche pour de l’information sur un produit ou service, les gens utilisent instinctivement Google, alors ne vous cachez plus! Profitez de cette opportunité pour vous rendre visible avec le bon message et augmentez par le fait même le trafic sur votre site internet et vos ventes.

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Le plus important dans toute cette aventure est de faire affaire avec un professionnel, certifié par Google. Il devra vous montrer sa licence qui est valide que pour deux ans.

 

Voici quelques outils très intéressants qui pourront vous aider :

Google Trend : http://www.google.ca/trends/

Google Think : www.google.com/think/

Google Creative Sandbox : http://www.google.com/think/creative-sandbox/

Consumer Barometer : http://www.consumerbarometer.com

Google Keyword Planner : https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Google Help Center : https://support.google.com/adwords

Miser sur le référencement organique / naturel…

Mercredi 25 juillet 2012

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Généralement nos clients ont envie d’être présents sur toutes les plateformes et portent une attention de plus en plus grande au référencement. Il devient de plus en plus difficile de choisir où consentir ses efforts et les investissements marketing. Entre le référencement naturel, les médias sociaux, la publicité internet, les campagnes de courriel, la prospection de nouveaux clients et des dizaines d’autres tactiques marketing, ce ne sont pas les opportunités qui manquent. Mais qu’est-ce qui distingue le référencement naturel et comment en tirer le maximum?

C’est tout d’abord la première étape, avant toute chose, il faut savoir si notre site internet est complet et bien structuré pour optimiser votre référencement ?

Votre gestionnaire de contenu (CMS)

L’un des CMS qui sont très intéressants pour tirer le maximum de votre référencement est WordPress. Encore faut-il que votre programmeur connaisse en profondeur la plateforme et c’est très facile de se faire berner lorsque nous ne connaissons pas la programmation.

Ensuite vient le contenu

Le contenu que vous rédigé et publié est immédiatement visible par les visiteurs de votre site web, mais il est également indexé par les engins de recherche tel Google, Bing et Yahoo. Si le contenu est bien optimisé au niveau du SEO, il apparaîtra lors des requêtes de recherche des internautes ce qui lui donnera une durée de vie quasi infinie.

Du contenu spécifique pour un trafic de qualité

Il ne suffit pas de parler de nous, dire combien nous sommes beau, fin et le meilleur. Il faut optimiser vos textes et positionner les mots clés pour bien cerner votre sujet et camper votre expertise. Pensez par exemple à la différence entre parler de vos  «entraînements» ou de vos «entraînements plein air de marche nordique». Le deuxième exemple apporte des précisions et élargit le champ de recherche afin de permettre à vos futurs clients de vous trouver. Nous allons essayer d’aller chercher un trafic très ciblé sur votre site web et essayer de le convertir en client avec une page de destination très pertinente en fonction de l’étape d’achat dans lequel se trouve l’internaute.

Des liens entrants contribuant à votre notoriété web

Une partie importante dans votre stratégie de référencement naturel est la création de liens entrants, c’est à dire des liens d’autres sites qui réfèrent vers une page de votre site web. Vous pouvez demander à vos collaborateurs, partenaires d’affaires, avoir un blogue externe qui pointe vers votre site internet ou devenir blogueur invité sur une autre plateforme qui a beaucoup de notoriété. L’objectif est d’aller chercher des liens entrants et qui plus est sur les mots clés les plus spécifiques de votre entreprise.

La géolocalisation

Si vous êtes une entreprise locale ou un commerce de destination, les prochaines années peuvent s’avérer très rentables pour vous grâce au web et téléphones intelligents.  En effet, avec les téléphones mobiles qui prennent de plus en plus de place, les engins de recherche tentent de demeurer pertinents en accordant une place prédominante à l’aspect local. Souvent près des points de vente, les gens utilisant leurs appareils mobiles recherchent des produits et services près d’eux et c’est exactement pourquoi il est possible pour une petite entreprise de battre ses concurrents disposant plus de ressources sur un territoire géographique donné. En vous concentrant sur le référencement local, vous vous assurez de sortir en première position pour un restaurant local, un gymnase à proximité ou un centre d’impression de photos dans votre quartier.

Consolider la base avant d’aller plus loin !

Votre site internet est la fondation de toutes vos actions et elle doit prendre de bonnes assises pour échafauder votre mix-marketing qui viendra par la suite. Implanter une véritable stratégie de référencement naturel vous permettra d’attirer plus de clients potentiels à court et à long terme. Vous pouvez réutiliser votre contenu sur d’autres plateformes et plus votre contenu sera spécifique, plus vous aurez un trafic de qualité. N’oubliez pas que de créer du contenu n’est pas une fin en soi, encore faut-il mettre en valeur ce contenu et le promouvoir. Le référencement naturel doit être au coeur de votre stratégie web et il faut savoir que cette stratégie est cruciale pour générer de nouveaux clients potentiels. Tirez profit de notre expertise en nous confiant la création et l’implantation de votre stratégie de référencement naturel.

Chinook, un vent d’air frais!

Lundi 27 juin 2011


Le repositionnement et l’actualisation de l’identité visuelle de Chinook Aventure fait partie du mandat de création et d’optimisation des parcours clients du site de vente en ligne de voyages et d’aventures www.chinookaventure.com. Ce site est présentement en cours de réalisation et devrait être rendu public en août 2011. La notoriété de l’image de marque de Chinook Aventure étant bonne, il fut décidé de ne pas changer le concept principal du logotype mais plutôt de l’actualiser et de l’épurer. Aussi, le nouveau site internet en développement inclut des codes couleurs en lien avec cette nouvelle identité visuelle.

Par ailleurs, pour promouvoir la croissance de ses adeptes et optimiser la visibilité, Chinook s’est doté d’une page concours via Facebook. Le concours (Landing page) permettra d’inciter plus d’internautes à suivre votre page Facebook et donc d’obtenir un meilleur taux de conversion.

L’achat de mots-clés : un incontournable en commerce électronique

Mercredi 22 décembre 2010

Les sites de commerce électronique ont un petit quelque chose que les spécialistes marketing apprécient particulièrement : ils ne mentent généralement pas. Alors qu’il est parfois difficile de trouver les stratégies générant du trafic de qualité sur certains types de site, les sites qui vendent en ligne regorgent de renseignements à ce sujet. Ces renseignements confirment entre autres le génie dont a fait preuve Google en lançant un système de publicité basé sur l’achat de mots-clés ainsi que l’importance de cette stratégie d’acquisition clients pour maximiser les performances d’un site de vente en ligne. En effet, lorsqu’on regarde les statistiques de vente en ligne, on remarque souvent que 20, 30 ou même parfois plus de 50 % des transactions proviennent des campagnes d’achats de mots-clés. Une récente étude de MarketingSherpa révèle d’ailleurs que 77 % des spécialistes marketing sondés considèrent que l’achat de mots-clés est une stratégie offrant un fort potentiel de retour sur investissement (RSI). Voilà le genre de données qui confirme qu’on ne peut passer à côté de cette tendance.

Tout est dans les chiffres

Pourquoi est-ce si performant ? Tout simplement parce qu’il est possible d’analyser et d’optimiser presque tout d’une campagne d’achats de mots-clés. Il est possible de reconnaître les mots-clés les plus efficaces par zone géographique, par langue, par plateforme (mobile ou PC), etc. Avec les entonnoirs de recherche, on peut aussi connaître les mots qui ont généré des conversions, ceux qui ont généré un clic mais pas de conversion ou ceux qui ont généré une impression de publicité seulement. La richesse de ces données constitue une étude de marché incroyablement puissante et ouvre la porte vers des campagnes toujours plus performantes.

Augmentation de budget dans certaines villes où les taux de conversion sont plus grands, retrait de mots-clés qui n’offrent pas les performances escomptées, arrêt automatique de campagne quand un produit n’est plus en inventaire ; voilà quelques possibilités qui rendent l’offre de plusieurs autres canaux marketing peu attrayante.

Aimez-vous mieux chercher des clients ou vous assurer qu’ils vous trouvent ?

Avant de dépenser pour générer plus de présence de votre marque en ligne ou hors ligne, pourquoi ne pas vous assurer qu’une personne qui recherche votre produit ou service le trouve. Voilà une des raisons pour lesquelles nous suggérons souvent de définir un budget pour le positionnement dans les moteurs de recherche (référencement organique et achat de mots-clés) avant de définir ce qui sera investi dans les autres canaux. En effet, pourquoi payer pour éveiller l’intérêt de clients potentiels alors qu’on ne sert pas ceux qui démontrent déjà de l’intérêt envers notre offre ?

Faites-vous partie des exceptions ?

Bien que l’achat de mots-clés soit dans la plupart des cas une activité offrant un RSI élevé, il existe certaines industries où des paramètres comme la concurrence, le faible taux de conversion ou d’autres éléments rendent cette démonstration difficile. Avant de jeter l’éponge, il est bien d’évaluer ce qui pourrait causer de mauvais résultats. Dans plusieurs situations, la faible qualité d’une page de destination, la création de groupes mal organisés d’annonces ou encore une sélection de mots-clés déficiente explique les mauvaises performances. Par contre, bien que cette stratégie soit souvent des plus performantes en commerce électronique, elle peut s’avérer totalement inefficace. Une chose est sûre cependant : vous aurez au moins accès aux chiffres pour comprendre les résultats, ce qui n’est pas le cas pour tous les canaux !

Cet article nous provient d’Adviso

5 raisons essentielles de bloguer pour le référencement…

Dimanche 5 septembre 2010

Mais avant de vous lancer dans cette aventure très intéressante, vous devez avoir une vision claire, un plan de matche et un outil entre les mains qui sera efficace. Il ne suffit pas que de télécharger une plateforme et commencer à écrire, votre nouvel outil de communication devrait être programmer par un spécialiste. Vous allez vous assurer de partir du bon pied et optimiser votre référencement.

Voici  un article très intéressant tiré du blogue Orenoque qui résume très bien notre pensée. Nous le recommandons à plusieurs de nos clients car « C’est bon pour le référencement ». Voyons donc comment une stratégie de blogue pourrait être intéressante pour améliorer votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherches.

Rendons à César ce qui appartient à César

L’idée de ce billet m’est venue quand je suis retombé la semaine passée sur le site web du livre « Pourquoi bloguer dans un contexte d’affaires », un ouvrage collectif publié Éditions IQ et sous la direction de Claude Malaison.

État des lieux du blogue d’affaires

Dix experts du domaine apportaient leur perspective du phénomène « blogue » à travers le prisme du vaste monde des affaires. Ils s’entendaient sur une chose : il y a plusieurs façons de répondre à la question « pourquoi bloguer? », mais l’essentiel reste d’avoir quelque chose à dire… pour initier la conversation!

Ce livre dont l’objectif était de vous donner l’envie de bloguer proposait 10 raisons de bloguer, se déclinait en autant de chapitres :

Voici maintenant, et adaptées à l’optique du référencement, les 5 raisons essentielles pour lesquelles vous devriez envisager d’ajouter un blogue à votre site Web corporatif.

.1.Devenir un leader d’opinion

Votre blogue est le lieu où vous pouvez, et devriez, partager vos connaissances avec votre public cible et ainsi démontrer votre expertise, votre « Thought Leadership ». Devenir un leader d’opinion est une bonne chose en soi. C’est bon pour l’image de marque de votre compagnie et également, comme nous le mentionnerons plus bas, c’est bon pour les liens.

Devenir un leader d’opinion respecté dans votre industrie c’est disposer d’un forum pour exposer vos idées, vos services, vos processus d’affaires. Comme leader d’opinion, vos articles sont susceptibles d’être cités, « aimés » sur Facebook ou « retweetés » sur Twitter. Vous augmentez ainsi votre capital de signaux web qui vont vous conférer confiance et autorité auprès des moteurs de recherche.

Ces signaux web, sont de plus en plus importants pour les algorithmes des moteurs qui cherchent à référencer en priorité les sites et les marques fortes qui ont une résonance élevée en ligne comme hors-ligne.

.2.Utiliser la langue et les expressions de vos chercheurs d’information

Les blogues vous offrent l’opportunité d’utiliser et d’employer dans vos textes écrits une langue beaucoup plus proche de celle utilisée par les gens qui cherchent vos produits et services, de la langue et des expressions de recherches qu’ils sont susceptibles d’employer dans les moteurs de recherches.

Par exemple, si vous recherchez « comment faire un budget prévisionnel pour une association » dans Google, vous avez probablement peu de chances de trouver ce type de contenu sur le site web corporatif d’une firme comptable. Toutefois, dans cet exemple, le fait de tenir un blogue et de répondre à ce type de questions vous permettra de réellement accroître vos chances de vous positionner pour ce type de requêtes de la longue traîne.

Augmentez la pertinence de votre site pour la recherche sur des     requêtes longues. Augmentez la pertinence de votre site pour la recherche sur des requêtes longues.

Depuis quelque temps, l’algorithme de Google a été modifié (MayDay Update) pour fournir plus de pertinence sur les très longues requêtes (les requêtes que l’on appelle de « longue traîne »). D’où l’importance accrue de diversifier votre contenu pour augmenter la pertinence de votre site pour la recherche d’informations par phrases ou sur des requêtes longues.

.3.Donner de la profondeur au contenu de votre site

De nos jours, vous aurez très peu de résultats avec des sites « minces » de type plaquette. Selon la nature concurrentielle des mots-clés sur lesquels vous ciblez vos efforts de référencement naturel, avoir une bonne quantité de contenu de qualité, unique et utile, sera d’une grande aide pour espérer pouvoir vous positionner dans les résultats de recherches.

Si votre objectif est de vous classer sur une requête de recherche compétitive à votre marché avec un site de 4 pages (Accueil, Qui sommes nous, Services, Contactez-nous), vous faites fausse route. Dans la plupart des cas, vous aurez une visibilité proche du néant

Par contre, tous les contenus supplémentaires que vous ajouterez à votre site Web avec votre blogue, finiront par s’additionner et vous vaudront bien plus que la valeur du trafic que vous obtiendrez directement de ces pages. En ajoutant du contenu, vous positionnerez votre site comme une autorité aux yeux des moteurs de recherche, et vous rendrez également votre site plus utile aux utilisateurs.

Les utilisateurs aiment les sites qui procurent ressources et informations intéressantes, et les moteurs de recherche aiment ce qui est bon pour les utilisateurs.

.4.Obtenir des liens

Obtenir des liens c’est le nerf de la guerre en référencement. Soyons francs. Qui veut vraiment faire un lien vers un site web d’entreprise?

À moins que vous ne soyez mentionné dans les nouvelles, avez-vous vraiment un contenu intéressant susceptible d’inciter un blogueur ou un journaliste à pointer un lien vers vous?

Vers quoi les gens aiment-ils pointer des liens? Des livres blancs? Des études de cas? Des billets informatifs et instructifs? En créant des contenus utiles et informatifs, vous donnez aux gens la possibilité de pointer des liens vers votre site Web, de vous « aimer » dans Facebook, de vous « retweeter » dans Twitter, etc.

Pour l’aspect technique, il est généralement préférable de créer votre blogue dans un sous-répertoire de votre site (www.siteweb.com/blogue), de sorte que les liens que vous recueillerez pointeront vers votre domaine racine.

Si vous regardez l’image ci-dessous, tirée des Outils de Google pour les Webmestres, vous verrez que beaucoup des liens vers notre site pointent vers notre blogue.

Le blogue est un aimant à liensLe blogue est un aimant à liens

.5.Ajouter du contenu récent et « frais »

Lorsque vous allez au marché, vous préférez choisir les légumes frais et les arrivages récents. C’est un peu la même chose pour les moteurs de recherche, ils aiment voir que l’on s’occupe un peu de son site.

Je pense que les moteurs de recherches aiment voir des communiqués de presse ajoutés à un site web, des études de cas publiées, et des billets de blogue ajoutés au site sur une base régulière (je recommande généralement un nouveau billet de blogue par semaine, pour les clients qui sont en mesure de le faire), le principal étant de conserver une régularité de publication.

Conclusion

Il ne suffit pas d’ajouter un blogue à son site pour réussir son positionnement et son référencement, celui-ci doit faire partie de votre stratégie globale de positionnement web. Appelez-nous pour en parler, nous sommes les experts!